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creare l'immagine dell'azienda   Occorre rinnovare la propria immagine aziendale quando essa non è più in grado di far percepire che cosa rappresenta: l'evoluzione e la crescita dell'azienda, il suo posizionamento sul mercato, la tecnologia che usa, i suoi processi. Allo stesso modo, se un'impresa si amplia e crea nuovi brand, deve conferire degli attributi di riconoscibilità, deve dar loro una forma, che esteriorizzi la sostanza. Oggi spesso non c'è tempo per studiare con calma ciò che ci sta di fronte. Andiamo di corsa e siamo presi da ciò che ci attrae di più. Un'azienda non può prescindere dal fatto che per emergere deve possedere un'immagine avvincente che la distingua e che sia lo specchio di tutti i suoi valori. Si ripensa l'immagine coordinata nel suo insieme (logo, carta intestata, biglietti da visita) e la presentazione dell'azienda, valutandone i valori, gli ambiti di business, il mercato, i competitors e il posizionamento da raggiungere. Agli elementi base si aggiungono la brochure istituzionale, il catalogo prodotti, il sito, il cd di presentazione. Identificata la nuova immagine, si imposta un piano di comunicazione verso l'esterno con l'obiettivo di ampliare il più possibile la visibilità dell'azienda verso un vasto pubblico di potenziali clienti attraverso l'attività di ufficio stampa (organizzazione di conferenze stampa e incontri con i giornalisti, comunicati e articoli), campagne pubblicitarie off line e on line, video istituzionali.

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